要想使企業(yè)展廳中的信息有效傳遞給觀眾，使他們主動(dòng)接受、樂(lè)于接受，就要求展廳設(shè)計(jì)師在滿足企業(yè)方營(yíng)銷需求的基礎(chǔ)上，還要滿足觀眾的觀展需求。

　　因?yàn)橛^眾在展廳中行動(dòng)自由，只有當(dāng)展廳環(huán)境有足夠吸引力時(shí)，才能讓觀眾自愿駐足、了解信息，所以展廳設(shè)計(jì)需要從人的需求角度，結(jié)合觀眾心理效應(yīng)、行為特征進(jìn)行布展。在保證內(nèi)容呈現(xiàn)完整性和有效性的同時(shí)，為觀眾創(chuàng)造一個(gè)舒適、實(shí)用的觀展環(huán)境。

　　一、求知獵奇心理

　　觀眾參展一般都是帶著求知需求來(lái)的，借助多媒體展項(xiàng)，對(duì)重要展品進(jìn)行科技感包裝，為觀眾制造新鮮感，如果配合增加一些新穎有創(chuàng)意的互動(dòng)展項(xiàng)，更能延長(zhǎng)觀眾在某一展區(qū)的停留時(shí)間，還能引發(fā)觀眾對(duì)后續(xù)展品的好奇心。

　　二、信息接受的漸進(jìn)性

　　人在接觸新事物時(shí)，會(huì)有一個(gè)由淺入深的認(rèn)知過(guò)程，比如學(xué)校教育要求從簡(jiǎn)入難開(kāi)展教學(xué)，就是為了遵循人的認(rèn)知規(guī)律。

　　所以在展廳設(shè)計(jì)過(guò)程中，要根據(jù)“先企業(yè)、后產(chǎn)品”的原則，先從時(shí)代趨勢(shì)、行業(yè)背景、社會(huì)需求全面展現(xiàn)企業(yè)的存在價(jià)值，引導(dǎo)觀眾先樹(shù)立對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感;然后從企業(yè)奮斗、科技實(shí)力、產(chǎn)品誕生先后順序等方面，介紹相關(guān)產(chǎn)品的存在價(jià)值。
 

　　基于前期對(duì)企業(yè)價(jià)值的認(rèn)可，觀眾在心理上更容易認(rèn)可產(chǎn)品，同時(shí)后期的介紹還能加深觀眾對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同感。

　　三、從眾心理

　　從眾是人的本能反應(yīng)，如果有一群人聚集在一起參觀某個(gè)展品，后進(jìn)來(lái)的觀眾也會(huì)習(xí)慣性地走過(guò)去一探究竟，那么在設(shè)計(jì)空間布局時(shí)，如果同一空間內(nèi)有多項(xiàng)重要內(nèi)容，可以通過(guò)加設(shè)導(dǎo)向標(biāo)、或適當(dāng)縮小展區(qū)活動(dòng)空間的方式，引導(dǎo)人群聚集參觀。

　　要注意，這類展區(qū)應(yīng)配合做好燈光設(shè)計(jì)，利用燈光明暗變化突出展品，明確視覺(jué)中心點(diǎn)，營(yíng)造輕松舒適的視覺(jué)環(huán)境，避免因?yàn)檎蛊窋?shù)量多而產(chǎn)生空間局促感。